Nokia теряет рынок

Nokia объявила, что в третьем микрорайоне этого года ее доля на рынке сотовых телефонов упадет ниже нынешних 40%. Причиной снижения она называет родное заключение не откликаться на агрессивную ценовую политику конкурирующих Sony Ericsson и Motorola. Прежде группа прогнозировала, что сохранит долю рынка, в первую очередность за счет роста продаж в России и Индии.

Акции компании на Хельсинкской бирже упали на 14%, что является худшим результатом за последние три года. Nokia объявила что прогнозирует в третьем квартале этого года понижение своей доли на рынке сотовых телефонов. Во втором квартале доля Nokia, по ее собственным оценкам, составляла 40%.

Nokia готова биться за повышение доли рынка только тогда, когда у компании будет полная уверенность, что это не скажется на прибыльности», - говорится в заявлении, распространенном компанией.

Результатом объявления стало падение акций компании на Хельсинкской бирже на 14%, до суммы в 14,05 евро - самой низкой за последние три года. Раньше президент Nokia Олли-Пекка Калласвуо прогнозировал, что доля рынка компании на мировом рынке в третьем квартале сохранится на уровне 40%, в первую очередь за счет увеличения спроса на сотовые телефоны в России и Индии. На рынке жесткая ценовая конкуренция, и Nokia не хочет приносить в жертву маржинальность бизнеса, так что все было ожидаемо, - цитирует агентство Bloomberg слова аналитика инвестбанка Glitnir Майкла Шредера.

Позволительно сказать, что у компании немного устаревшее продуктовое портфолио, но в ближайшее час она обновит продуктовую линейку, что решит эту проблему». По оценке ведущего аналитика Mobile Research Эльдара Муртазина, на долю среднего сегмента трубок в мире ныне приходится эдак 20%. По его мнению, задача медленного вывода на рынок телефонов среднего класса, которую Nokia называет в числе основных причин снижения своей доли в третьем квартале 2008 года, только временная.

Только в России к началу сентября появится девять новых моделей этой торговой марки, на важный рынок выйдет ещё больше», - поясняет г-н Муртазин. По его словам, на российском рынке Nokia по-прежнему занимает лидирующие позиции. По данным Mobile Research, на финал августа доля Nokia на отечественном рынке трубок составила 34%, второе местоположение занимает Samsung с долей 31%, закрывает тройку лидеров Sony Ericsson с долей 14,5%.

К концу года, прогнозирует аналитик, Sony Ericsson, возможно, сократит разрыв и роли распределятся следующим образом - Nokia по-прежнему оставит за собой 34%, доля Samsung увеличится до 33%, а Sony Ericsson снизит долю до 14%. В целом за весь 2008 год, говорит аналитик, в России будет продано от 38 млн до 40 млн трубок. Максим Савватин, аналитик iKS-Consulting говорит, что основная причина снижения доли Nokia на мировом рынке - скорее не неспешный вывод трубок среднего сегмента, а присутствие большого количества конкурентов, предлагающих те же трубки за меньшие деньги.

Думаю, снижение цен не весьма ударит по бюджету компании. В России, считает он, Nokia в то время как ничто не грозит: наряду с компанией Samsung она является лидером по продажам.