Виктор Ющенко предлагает изменения в закон "О рекламе"

Президентский законопроект предусматривает введение понятия телепродажи как отдельного вида телевизионной рекламы, содержащего публичное предложение заключить контракт купли-продажи определенного товара. Правда, в самой конвенции понятие телеторговли не трактуется как облик рекламы.

Таким образом, трансляция программ телемагазинов подпадет под 20%-ную рекламную квоту на большинстве каналов. Не коснется это только специализированных телеканалов, как TV Shop, так как они в принципе занимаются только этим видом деятельности, на что имеют соответствующую лицензию. Ужесточаются кроме того правила показа рекламы в эфирном ТВ. Сегодня рекламные блоки не возбраняется транслировать на практике посредством каждые полчаса, запрещается лишь прерывать рекламой фильмы или другие передачи длительностью до 42 мин.

Потом принятия законопроекта трансляцию программ длительностью больше 45 мин. 45 мин. Таким образом, рекламные паузы станут только дольше, а эффективность рекламы - ниже. Желая сделаться ближе к Европе, наши чиновники почему-то не учитывают европейский опыт.

К примеру, с начала сентября британский телерадиорегулятор Ofcom напротив смягчил условия коммерческой деятельности вещателей, разрешив им прерывать трансляцию фильмов не сквозь 45 мин., Ведь, как известно, контент покупается как раз за рекламные деньги. Ещё одно модифицирование связано с предвыборными кампаниями. В текущее время законодательство предусматривает 5%-ное повышение рекламной квоты в сутки на протяжении выборного процесса до 25%.

Принятие документа ограничит вероятность политических сил провести масштабную рекламную кампанию на телевидении, так как уберет тот самый 5%-ный запас. Логика законодательства сравнительно квоты на размещение политической рекламы и предвыборной агитации уже менялась немного раз.

Если в отрезок времени выборного процесса квота на рекламу не будет увеличиваться и при этом в нее будет включена политическая реклама, то это скажется, раньше всего, на политических партиях и избирателях. Ибо большинство телеканалов имеют длительную историю взаимоотношений и долгосрочные контракты с коммерческими рекламодателями, потому политики вынуждены будут размещаться исключительно по остаточному принципу»,- считает начальник Центра законодательных инициатив Независимой ассоциации вещателей Ольга Большакова.

Хотя, по ее словам, рекламная инфа для политиков не подорожает, так как это запрещено законодательством, а будет размещаться по стоимости коммерческой рекламы за предшествующий период.